快手是什么意思,腰斩、膝盖斩、脚踝斩…快手

原创 韬略哥 在国内短视频市场占有率排第二的平台——快手,最近股价惨烈下跌。快手是今年2月5日在香港上市的,股价曾摸高417.8港元/股,而到今天收市,已经跌到了84.9港…

原创 韬略哥

在国内短视频市场占有率排第二的平台——快手,最近股价惨烈下跌。

快手是今年2月5日在香港上市的,股价曾摸高417.8港元/股,而到今天收市,已经跌到了84.9港元,盘中最低见到了78.6港元。

尤其是最近两个交易日,快手的累计跌幅达到20%。

在经历了“腰斩”、“膝盖斩 ”、“脚踝斩”之后,快手的“回应”来了!

下午,快手日报推文,颇有含义。

用几首歌的名字串起来,朋友冷静面对非理性震荡,“潮起潮落是什么都不为”,明天会更好……下面再来一堆长字。

有粉丝就问了,这个字是念“长期主义”的(chang)还是“股价上涨”的(zhang)?

8月6日迎来解禁窗口的快手,在悲观情绪下,8月5日快手跌幅达15.30%

有网友分析,如果刚开始员工持股的最高市值2000万,则现在只剩下不到500万,折合看房路线是: 西山壹号院——橡树湾——海淀幸福里——昌平金域华府——回龙观经适房……

今天股价创了新低,最低价为78.6港元,已跌破115港元的发行价。

和最高价417.8港元、1.7万亿市值相比,目前股价属于脚踝斩,市值蒸发上万亿,只剩三千多亿了。

01

盈利不及预期

事实上,一二级市场对公司的估值逻辑是不同的。

一级市场的估值逻辑是故事逻辑,从A轮进入的投资人和IPO之前进入的投资人,都是按照一个必须赚钱的估值来计算的。

而二级市场的散户以及基金公司等机构投资者,买股票就是为了盈利,因此更关注公司的短期业绩。

一旦公司业绩不佳,投资者就会离场,而一级市场的估值泡沫就会被刺破。

就快手而言,公司股价表现不好,主要影响因素还是上市时定价高和公司基本面业务不理想。

对于新经济公司,由于幸存者偏差,上市时定价过高是普遍现象,很多公司均出现上市首日破发的情况。

不过,股票下跌最主要的还是受业绩亏损影响。

从最近的财务报告来看,快手的亏损额都在总营收的两倍甚至以上。

2021年一季度的成绩单显示,快手实现营业收入170.19亿元,同比增长36.6%。

季度内经营亏损约为72.92亿元,同比增加45.1%;期内亏损约为577.51亿元,同比增加89.4%。

除了亏损持续,用户增长也不及预期。

主要体现在营销费用高,获客成本大,与抖音的用户高度重合。

快手2021Q1营销费用高达116.6亿元,占快手总营收68.5%。2018~2021年抖音、快手用户重合度从10.3%攀升至60%。

烧钱换增长已经行不通了,与抖音的差距再拉大。

02

市场环境变化

除了受业绩的影响,快手变“快走”,离不开市场整体表现不佳的拖累。

得益于互联网+技术的发展,短视频火爆全网,大家都盼望着5G短视频新流量经济时代的到来。

短视频的兴起,的确促进了很多传统行业转型升级,有一定的正面效应。

县长直播带货、网红经济,可视化的商业链接迅速发展。

但是,这个行业也迅速内卷了。

一些短视频创作者一味追求流量和利益,猎奇、炫富的内容层出不穷;

一些主播卖伪劣产品,忽悠用户,割粉丝的韭菜……

平台为了利益,也对打“擦边球”的行为睁一只眼闭一只眼。

凡此种种,引得高层点名批评。

先有新华社点名:“这股奢靡之风该管管了!”

后有官媒文章:网络游戏是未成年人的“精神yp”。

拔出萝卜带出泥,对网络游戏的批评,也增加了舆论对低俗视频和直播的声讨。

先不论有四成用户是从短视频平台上获取游戏广告信息,就单说短视频的算法推荐这一条,也容易让人刷手机上瘾。

因此,我们可以判断,整个市场环境的确发生了微妙的变化,短视频平台从野蛮生长阶段,进化到需要承担社会责任的阶段了。

03

未来发展如何

纵观国外的短视频发展,在缺乏电商、直播等变现手段的情况下,“内容+广告”的核心对欧美网红生态产生深远影响。

YouTube凭借优质内容逐渐成为渗透率超80%、广告营收达百亿量级的Google利润马达,并缔造了一系列拥有百亿播放量和千万收入的超级网红。

根据Alphabet方面的数据,Youtube网站主要是靠广告营收,2018年广告收入100亿美元,2019年大涨50%到了150亿美元,约合人民币1049亿元。

YouTube的广告业务规模接近Facebook的五分之一,也是亚马逊所有Twitch广告业务规模的六倍多。

与之相比,中国拥有更强直播生态。

据Questmobile数据,30%以上的用户通过短视频平台进行购买美妆/服饰/食品等商品。

因此,快手未来最有看点的业务,就是电商业务。

2020年快手直播带货GMV约3800亿元,抖音直播带货站内成交GMV约1500亿元。

考虑到同品类情况下,快手单品均价低于抖音,可以判断快手平台的商品丰富度大幅高于抖音。

此外,抖音在三四线年轻用户占据优势,快手在五线及以下用户群体占据优势。

从用户购买力角度,低线城市中年轻用户的消费能力强于中青年群体。

市场空间上快手具有更大潜力。

快手一线城市渗透率仅20%,新一线及二线城市渗透率也只有30%左右,而抖音则基本达到了40%以上。

目前快手也正在升级自己的“草根”“土味”标签,调整品牌“调性”形成一、二线市场的突破。

快手,最终能否经历潮起潮落,股价再上高峰,我们拭目以待。

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