业绩长虹与业绩长红的区别(长虹还能长红吗)

文通融财经,作者巽。10月10日,JD.COM长虹经销商在店内发布公告,大致意思是:10月8日被某推广机构恶意欺骗。短时间内,长虹水壶以远低于成本价的价格卖出20万单,给…

文通融财经,作者巽。

10月10日,JD.COM长虹经销商在店内发布公告,大致意思是:10月8日被某推广机构恶意欺骗。短时间内,长虹水壶以远低于成本价的价格卖出20万单,给公司造成了巨大损失。面临破产,公司员工也将面临失业。希望那些已经下单的用户高举双手,取消订单。

笔者23日登陆旗舰店时,该店还在营业,正常参加双十一活动。同时,店铺的关注度也从7.2万提升到7.3万。是因为消费者接受了商家的“苦牌”,还是这是店家导演表演的闹剧?关于时间有不同的看法。

然而,长虹这个既熟悉又陌生的品牌,如果没有这次经销商在薅羊毛被抓的事件,可能就不会再被大家关注了。

长虹的前身是一家成立于1958年的军工企业。在军工向人民需求转变的背景下,开始生产家用电器。那一代人对“军事”这个词有着独特的感情。长虹电视一直以“军工”品质著称,曾经陪伴了很多7080后的孩子。上世纪90年代,长虹成为中国电视行业的霸主。那一年,中国市场上每三台电视就有一台属于长虹。市场份额一度达到37%。

无可奈何花落去

根据IHS Markit 2018年电视品牌十大排行榜数据,创维、小米、海信位列前三,均占据10%以上的市场份额,而长虹仅占据7.4%的市场份额,被挤出前五。

长虹电视业务的低迷只是其衰落的一个缩影。昔日的“电视哥”如今“变老”了,2019年营收887.93亿元,看起来还不错。但说到营收,利润就有些恐怖了:归属于上市公司股东的净利润为6100万元,同比减少81.3%。

在长虹的财务报告中,将家电营收下滑归因于“受宏观经济下行、人口结构和消费行为变化、行业竞争格局变化等因素影响,家电行业整体规模增速放缓。”总的来说,这几年家电确实不景气,但海信也是家电领域的“老人”。从成立的时间来看(海信成立于1969年),这位年近60的“老人”活出了一种成熟的感觉。

用赵本山的话来说,在“怎么你到哪,哪都大环境不好”,.是很合适的

也是知名品牌,老牌国有控股公司。长虹在公司管理和产品盈利能力方面,已经不在海信、格力等老牌电器公司的竞争水平。2012年、2014年,格力、海信先后进入千亿俱乐部,犹如穿越急流开始一路狂奔;历史似乎开了长虹的玩笑。恰巧是2014年初,三个命运交叉。长虹不再“吃香”。2015年亏损近20亿元。2016年,为了不被叫停,其出售房地产资产获利。

近年来,政府补贴都是长虹绕不开的坎儿。.

《中国证券报》披露了长虹去年的审计情况。2019年,长虹共获得政府补贴27801.65万元,占公司最近一期经审计净利润的61.04%,这意味着长虹近一年左右的账面利润至少有一半来自政府补贴。

高新技术企业获得政府补贴,甚至是对其实力的认可,并不可耻。但是过度依赖吃的形象是很难看的,长虹恰好是后者。

此前,长虹甚至发生过“骗补贴”事件。2015年,长虹接到绵阳(长虹总部所在地)当地财政部门关于返还近4.4亿元推广节能家电(平板电视)补贴清算资金的通知。根据长虹发布的财务数据,2015年和2014年,长虹分别亏损16.8亿元和4.8亿元,这两年分别获得补贴2.6亿元和2.4亿元。由此可见,政府部门提高利润是不可持续的

“创新是存在风险与代价的”,长虹前董事长赵勇在接受四川经济日报采访时表示。回顾长虹这几年的发展,技术创新把它拖进了一个深坑,赵章门的话很有意义。

2006年,彩电行业面临着从CRT到等离子、液晶电视的岔路口。等离子显示屏的色彩、对比度和动态范围明显优于液晶显示屏,但其尺寸和功耗处于劣势。长虹选择了等离子屏幕作为投资方向,抛出20亿美元将韩国猎户座等离子公司纳入囊中,随后在2007年投资7.2亿元成立了以生产等离子面板为主的四川宏欧显示器件有限公司。但在2006年第四季度,液晶阵营率先取得技术突破,在尺寸、功耗、成本等方面领先等离子,飞利浦、索尼等厂商纷纷转向液晶阵营。

中怡康市场研究总监彭宇曾给出一个数据,2004年中国等离子电视和液晶电视年销量在50-60万台,但从那以后,液晶电视的销量一路上涨。到2010年,液晶电视的销量已经达到3451万台,而等离子电视的销量只有161万台。

截至2013年底,长虹对红油的投资达到17.2亿元,但结果却是连年亏损。宏鸥披露的财务数据显示,2011年12月31日至2014年8月31日,

,公司资产和负债分别从人民币49.54亿元和34.21亿元变化为39.92亿元和38.89亿元。

市场选择了液晶,长虹也用将近10年的时间证明自己做了一次错误的豪赌。在2014年长虹以6420万元的价格出售虹欧公司61.48%股权,至此,长虹豪赌等离子屏以彻底失败告终。

“不务正业”的长虹

长虹的野心很大,但始终没有找到一个适合自己的产品,老本行彩电上面的优势变得薄弱,其他业务的竞争力也很小。

长虹在2005年就曾进入过手机行业,可以说是行业元老了。那一年,华为还在帮运营商生产定制机,魅族还在做MP3,长虹已经开始邀请林志玲小姐姐代言手机了,但是智能手机爆发时,长虹并没有快速反应。直到2015年,为了蹭物联网热度,后知后觉的长虹开始发布旗下首款4G手机H1,主打物联网万物互联概念。

长虹公司总经理刘体斌在发布会上表达出对市场的信心“长虹手机一定能够抓住物联网时代的风口,实现触底反弹,重新赢得市场”,不过这款手机并没有激起多少波澜。

不过,物联网的风还没有吹起来,长虹自己就先走了。

2017年,长虹H2推出,定位为人工智能时代的个人健康智慧管理终端,一款具备智慧功能的分子识别手机,果蔬糖分、水分,药品真伪,皮肤年龄,酒类品质等检测,不过,这一系列的手机也非常“短命”,2018年,区块链概念甚嚣尘上,长虹转而推出R8麒麟手机,主打区块链概念,不过仅一年的时间,2019年财报上已经没有这几款手机的踪影。又是一地鸡毛。

今年6月份,长虹披露了一则公告,将公司约589亩的土地资源,注入项目公司绵阳尚诚置业有限公司(下称“尚诚置业”),再公开挂牌转让尚诚置业100%股权,估值近50亿。

长虹也进军房地产行业了?

其实早在2005年,长虹便成立了子公司长虹置业有限公司,布局房地产,2007年挖来前万科北京负责人吴有富当总经理,以科技园区、研发中心为主,迅速在全国攻城略地,在2008年甚至一度成为与电子、军工并列的三大主营业务。

房地产业务单元算是长虹为数不多的优质资产,其2016年上半年房地产业务营业收入4.32亿元人民币,毛利率高达29.01%,相比之下,其主业家电产品的毛利率仅为15.83%。但在整个体系中所占比例太小,占其总营收1.3%,在业绩出现大幅度下滑时,经常承担着“江湖救急”挥泪卖楼的角色。

在2016年9月,长虹第九届董事会第四十九次会议审核通过了《关于公司转让上海长虹大厦的议案》:“为进一步提升公司资产利用效率,节约管理成本,盘活存量资产,同意本公司公开转让上海长虹大厦”。

“熔财经”看到,直到2018年年底,为了“挽救”财报,这栋楼终于出手了,不过,市值1.5亿只卖8100万,实际收益缩水近一半。

似曾相识燕归来

四川长虹在2018年半年报中表示:“公司将加快产业优化步伐,果决止血止亏。”,在彩电市场上,长虹选择了细分产品激光电视作为新的增长引擎。

国家大政策对激光显示产业发展也高度重视,“十三五”规划就将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位。

根据中怡康数据,2014年-2019年,激光电视的年复合增长率达到了281%,预计2022年销售额超过100亿元。相比较同时期其他彩电增长情况,激光电视可谓是高速列车。

2018年长虹全球首发三色4K激光电视、菲涅尔光学发声屏,率先达到一级能效;

在2019年,长虹、海信、PPTV三大激光电视品牌携手苏宁启动“2019激光电视客厅焕新行动”,宣布达成战略合作并现场签订2019年全年苏宁渠道10万台的销售大单。

“激光电视拥有差异化的使用场景,能满足家庭级及影院级消费者的需求,未来将与液晶电视长期共存。”奥维云网副总裁董敏认为,长虹提前布局或能够在新一轮显示产业竞争中取得先机。

如今,随着5G和8K的大潮卷来,电视行业又将擦出怎样的火花?很期待长虹能够在主业上打一个漂亮的翻身仗。

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