gucci是哪个国家的牌子(GUCCI成功的背后)

当你提到古驰时,你对它的第一印象是什么?经典双g印花,标志性老虎扣,竹柄手提包。双g打印戴安娜竹把手手提包。神包标志性虎头扣。古驰,成立…

当你提到古驰时,你对它的第一印象是什么?经典双g印花,标志性老虎扣,竹柄手提包。

双g打印

戴安娜竹把手手提包。

神包标志性虎头扣。

古驰,成立于1921年,有着100年的历史,是世界知名的奢侈品牌,隶属于法国科灵。2019年10月,Interbrand在全球品牌百强榜单中排名第33位。

以精湛的意大利工艺而闻名。主要产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、围巾、香水、家居用品等。

近年来,许多“软奢侈品”(ps:软奢侈品指时尚、皮具及配饰等。)品牌已经开始实质性地进入珠宝行业。除了今年1月LVMH集团成功收购蒂芙尼外,Gucci早在2019年就推出首个高级珠宝系列还在邓芳广场开设了一家高端珠宝精品店。

古驰的高档珠宝主要推销市场上最热门的宝石,如碧玺、蛋白石、尖晶石和橙色石榴石,价格昂贵。珠宝单品起价5万欧元(约38.5万元),最高价80万欧元(约619.2万元)。

此前,GUCCI在珠宝产品中主要使用配饰和银饰产品。如今市场整体趋势是彩色宝石当道,嗅觉敏锐的GUCCI也开辟了全新的阵地。

古驰GG跑步系列戒指,18K玫瑰金,价格:5200。

古驰似乎正从一家皮具店一路绽放,成为世界级的时尚品牌,进入硬派奢侈品领域,而GUCCI品牌成功的背后,却有着一部血腥的家族史:父子反目、兄弟内斗、儿子把父亲送进监狱,妻子雇凶杀夫….

一个

对于古驰的建立,古驰的品牌简介里只有一句话:1921年,古驰奥古驰(Guccio Gucci)在佛罗伦萨创立Gucci品牌。.

古琦欧古琦(古驰)。

在此之前,古驰17岁就开始为古驰而战。他只身从意大利来到当时最繁华的大都市伦敦,在一家酒店的厨房做帮工,后又在一家皮具公司当学徒。

古驰在当帮工的时候就知道有钱人对品质生活的追求。当他开始创业时,他的目标很明确。1921年,古琦欧古琦回到家乡佛罗伦萨,开了一家公司,专门生产高端箱包配件和马术用品。

的商店。

他聘请手艺最好的工匠,做品质最精细的皮具,产品的品质和服务都达到了同时代最高水准,同时将象征精英阶层的马术元素引入品牌,让他的皮具成为富人彰显身份、财富与成就的标志。

系着马匹的马术链也是GUCCI的发明,这个著名的细节设计,除了因为美观,也是表达对20世纪初马术时代的缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范。

二战结束后,由于原材料匮乏,Gucci在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包,这一设计至今经典。

到50年代,源自马肚带的红绿条纹被古驰用作配件装饰图样,遂成为这个品牌的又一标志设计。

20世纪60年代,随着古驰伦敦、巴黎等分店的成立,这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界主要市场站稳了脚跟。之后,“GG”正式成为古驰的品牌标识。

2

作为创始人,古驰奥是天赋型的商人,他商业嗅觉敏锐,能吃苦敢奋进。然而,在子女的教育上,他却极为失败。

他直接把商场那套搬到家里,教子女们相互竞争。

少年时,不过是争夺父母的宠爱,到了生意场上,这种兄弟姐妹之间的互撕,对家族企业来说,是致命的打击。

就像《红楼梦》中探春说:可知咱们这样大族人家,若被人从外头杀来,一时是杀不死的。古人说“百足之虫,死而不僵”,必须先从家里自灭起来,才能一败涂地呢!

古驰奥的三个儿子个性与追求截然不同,长子奥尔多继承了古驰奥做生意的头脑,次子不是做生意的料,自由散漫,小儿子直接进入影视圈,但是并没有混得风生水起,只好回家继承家业。

奥尔多最早参加Gucci的经营,他不仅在Gucci品牌和营销方面贡献突出,而且会设计,是当时Gucci的设计总监,象征着财富与特权的古驰经典“GG”商标和经典的竹节包都出自他手。

戴安娜王妃拎着Gucci竹节包

可以说奥尔多让Gucci从一个意大利品牌,走向了国际,成为国际名牌。

本该论功行赏,有这么优秀的嫡长子,直接立为太子好了。

然鹅,古驰奥坚持要“公平”,认为每个儿子都应该分相同的公司股份,对于自己身后的控制权传承也未作任何安排。这不仅让贡献突出的大儿子心生怨怼,也让小儿子产生了争取公司控制权的野心。

更奇葩的是,呕心沥血帮助父亲打理家族事务的女儿,竟然没有分到一毛钱。

于是三兄弟互撕,兄弟三人撕姐姐,姐姐黑化撕家族撕兄弟,不仅出书爆家族黑料,还出卖兄弟的商业机密。

这情节莫名有点儿熟悉,《雷神3:诸神黄昏》是不是借鉴了Gucci家族的八卦?

如果古驰奥能够不那么直接粗暴地分配遗产,看到儿子们各自的长处,老大经商,老二做个富贵闲人,老三做不了影帝做投资人也好,Gucci家族也许不会那么快没落。

二代之间恩怨未平,三代们就长大了,开始加入家族混战,争夺变得更加复杂。

3

原本老大和老小联手撕自由散漫的老二,老二死后,老大和老小买断了老二的股份,这下老大和老三矛盾激化,开始争锋相对了。

两人都通过扶持自己的儿子来控制公司。

Gucci家族第二、三代部分成员合影

先来看老大家的一地鸡毛。

老大奥尔多生了好几个儿子,次子保罗怼天怼地,看不惯自己的父亲和叔叔们,在与三叔争夺对佛罗伦萨总部管理权失败后,气得打了三叔并自立门户。

不过这个自立门户有点儿尴尬,他用家族姓氏推出了自己的“保罗•古驰”品牌。这不就是碰瓷么。

奥尔多也不惯着儿子,不仅开除了儿子,还通过法律诉讼断了“保罗•古驰”的生路。

儿子眼见父亲如此绝情,直接把父亲偷税漏税的证据交给了警方,亲手将81岁的老父亲送进了监狱。

4

老三家的故事,更为奇幻血腥。

老三鲁道夫只有一个儿子,对独子莫里吉奥寄予厚望,精心呵护也严格管教,所以少年时的莫里吉奥循规蹈矩,乖巧听话。

鲁道夫和儿子莫里吉奥

然而越压抑,爆发时越猛烈。

成年后的莫里吉奥变得叛逆不羁,希望摆脱父亲规定的条条框框。

他爱上了一位美艳妖娆的女孩——Patrizia,想要立刻娶回家。

而父亲认为她是一个“用色相骗取钱财的拜金女”,虽然Patrizia的继父是个暴发户,但Patrizia出身低微,鲁道夫看不上。他威胁儿子,如果想娶她,就别想得到一分钱财产。

这也不是鲁道夫的偏见,后来也证明Patrizia的确是一个对物质、金钱充满渴望和执念的女人,甚至因此而买凶杀夫。

多年前很火的一句:宁愿坐在宝马车上哭,不愿坐在自行车上笑。让“拜金女”这个词流行至今。

而这句话的原版就出自Patrizia,她说:宁愿坐在劳斯莱斯里哭,也不要坐在自行车上笑。

但是彼时的莫里吉奥被Patrizia迷得神魂颠倒,顶着家族的压力,不顾一切的举行了盛大婚礼。

同时对父亲言听计从,取得了父亲的谅解,在父亲去世后,顺利接管了古驰50%的股份,接着陆续买断了大伯父子股份,20世纪80年代,古驰的公司领导权由莫里吉奥掌握,不过此时,古驰家族的内部纷争影响了公司发展,品牌形象开始走下坡路。

一开始,莫里吉奥还算兢兢业业,试图挽回摇摇欲坠的公司。

然而没有了父亲的约束,他开始了纸醉金迷的生活,沉迷于名车、豪宅、私人飞机。

1993年,莫里吉奥因为频频的商业决策失误把Gucci推到破产的边缘,公司股东通过投票将他赶出了董事会,他将全部的股份卖给了Investcorp,从此古驰家族没落,而后,Gucci品牌在开云集团手中焕发新生,成为全球顶级品牌。

再说回Patrizia,王子与灰姑娘一开始的确是童话般的生活,然而好景不长,鲁道夫去世后,Patrizia想掌权,触到了莫里吉奥的逆鳞,二人间生嫌隙。

随着Gucci经营不善,Patrizia对丈夫越发不满,指责、争吵不断。1985年的圣诞节,莫里吉奥给Patrizia送来一纸离婚协议书,答应每年给她63万的补偿。

享受惯了奢华生活,Patrizia对补偿很不满,与莫里吉奥争执不休。她开始跟踪、监视、电话威胁莫里吉奥,最终恶气难平,雇凶将莫里吉奥枪杀。

至此,古驰奥一手创立的辉煌家族,最终淹没在一地血腥中。而Gucci品牌脱离了Gucci家族,走向了更加辉煌的道路。

想不到Gucci背后还有这样一段悲惨的故事,令人唏嘘。

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