奥克斯手机官网(奥克斯对战格力背后)

正文|AI财经学会荆雯静编辑|梁爷【本文由AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。】敢于挑战格力,奥克斯集团有自己作为“小哥哥”的自信。受6月10日格…

正文|AI财经学会荆雯静

编辑|梁爷

【本文由AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。】

敢于挑战格力,奥克斯集团有自己作为“小哥哥”的自信。

受6月10日格力报告函影响,6月12日,奥克斯集团旗下香港上市公司奥克斯国际(Oaks International)股价下午暴跌,跌幅18.92%。6月13日,股价缓慢上涨。截至6月13日,股价收于每股0.68港元。

过去三天,奥克斯国际蒸发3600万港元,格力电器市值蒸发108亿元人民币。鹬蚌相争,渔翁得利。这三天,美的市值反而增加了84亿元,股价一度上涨3.44%,为下月最大涨幅。据悉,在奥克斯空调有限公司(以下简称“奥克斯空调”)与格力电器相互撕扯期间,美的关伟在微博上嘲讽“吃瓜看热闹”。

奥克斯空调和奥克斯国际都是奥克斯集团的子公司。在官网上,奥克斯集团表示,2018年奥克斯集团收入860亿元,总资产566亿元,员工2.5万余人。相比之下,截至6月13日14: 00,格力电器市值3091.48亿元。2018年,格力收入达到2000.24亿元,相当于奥克斯集团总收入的2.3倍。

在家电领域,格力的领先地位毋庸置疑。但在其他领域,奥克斯集团并不逊色。官方网站显示,奥克斯集团的业务涵盖家电、动力设备、医疗、房地产、金融投资等领域,旗下拥有两家上市公司(三星医疗和奥克斯国际)。

2004年,橡树园集团的实际控制人郑坚江被授予“2004年浙商十强”称号。2016年,郑坚江以100亿元的财富在胡润百富榜上名列第九。

奥克斯对战格力背后:营收不及格力二分之一,旗下公司股价六毛八

香港夜店第一股

在奥克斯集团的众多子公司中,最引人注目的应该是奥克斯国际。

2014年,证券大亨叶茂林随梦龙ent上市。据当时的报道,MAGNUM ENT靠经营娱乐场所发家,在香港有三家俱乐部。不到一年后,2015年3月,郑坚江和他的妻子何宜菊以4.04亿港元收购了梦龙ENT 69.01%的股份,成为实际控制人,并更名为奥克斯国际。

MAGNUM ENT作为香港第一家夜店,在奥克斯集团接手的时候吸引了不少目光。

根据奥克斯国际2018年的中期报告,奥克斯国际目前只有两个娱乐场所,分别是中央广场和梦龙俱乐部。这两个俱乐部优雅而独特,位于兰桂坊地区的中心,占地20,000多平方英尺(约1,858平方米)。其中,中央商务区的目标用户集中在18-45岁年龄组。

2016年,茅台首次登陆香港夜店,举办了“茅台之夜”,地点就在这两家夜店。

自郑坚江入主奥克斯集团以来,奥克斯国际的股价一直在波动中下跌。与2015年3月相比,截至2019年6月13日,Osk国际的股价已从原来的2.87港元/股降至0.68港元/股,市值蒸发8亿港元(约合人民币7亿元)。

据《The Paper》报道,在格力报告公布的半小时前,部分股东以每股0.74港元的价格出售了4万股股票,导致股价暴跌7.5%。接下来的几天,奥克斯国际的股价一直低迷。6月12日下午,奥克斯国际股价暴跌,盘中跌幅一度超过19%。

奥克斯对战格力背后:营收不及格力二分之一,旗下公司股价六毛八

借助低价营销出道

1994年,33岁的郑坚江创立了奥克斯品牌和宁波奥克斯电器厂,并正式进入空调制造业。

但这个时候空调行业已经有美的、格力、海尔等几座大山了。1996年格力空调年生产能力达到250万台,单位产量居世界第一。相比之下,奥克斯集团全国营销总监李小龙在2003年的一次采访中透露,1998年前后,奥克斯空调的年生产能力只有50万台,年销量不到20万台。

奥克斯的转机始于21世纪。2001年12月20日,奥克斯趁着“足球世界杯”,聘请中国足球队外籍主教练米卢作为奥克斯空调形象代言人。

2002年4月20日,奥克斯工业首次宣布《空调成本白皮书》。在这份白皮书中,奥克斯揭露了行业的“秘密”。奥克斯说,一台1.5马空调的生产成本是1378元,标准零售价应该是1880元,加上销售成本370元,商家利润80元,厂家利润52元。

此举在业内引起了公愤。当时美的、格力、海尔等大企业相关负责人都一致斥之为“绝对炒作”

奥克斯集团还是各奔东西。李小龙在接受媒体采访时表示,企业目前的战略是“征服国家,失去美”,即不考虑利润而抢夺市场,国家战败后,要“以美(利润)回报”。

在随后的十年里,低价策略被视为奥克斯集团内部的标准,声称“空调贵族外套要脱到底”。就这样,奥克斯在空调行业正式亮相。

最著名的营销活动之一

生在2002年。当时,奥克斯空调在广东市场举办活动“一分钱能买一台空调”。具体要求是,消费者只要在商场花4388元购买一台型号为KF-60LW/TA(小三匹)的空调柜机,再加一分钱就可以购得一台型号为KF-25GW/H(一匹)的分体式空调,参与活动的空调总数量为6000台。

伴随着空调业务的崛起,奥克斯在其他领域开始开疆辟土。2000年,奥克斯进入房地产业;2006年,浙江大学明州医院营业,奥克斯集团开始涉足医疗产业;2009年,金融危机之后,奥克斯趁机进入金融业,成立汇金小贷公司,参股三家银行;2011年,奥克斯旗下三星电气在上海主板挂牌上市,后更名为“三星医疗”。

奥克斯也走过一些弯路。多元化战略期间,奥克斯试图进军利润丰厚的汽车业。根据界面新闻报道,2003年10月,奥克斯斥资4000万收购了沈阳农机集团旗下的双马轻型车制造有限公司95%股权,并成立沈阳奥克斯汽车有限公司。在北京钓鱼台国宾馆,奥克斯宣布,计划投入80亿元进入汽车行业。

但结果并不理想。一年多后,奥克斯宣布退出汽车市场。

郑坚江也曾承认了这些失败:“奥克斯做过汽车、做过手机,在这个转型过程中,我过去曾经多次说,犯了很多错,造成上百亿损失。”“从战略犯错到战略探索,我们总结经验教训,不断寻找企业发展之路。”

在不断探索中,奥克斯集团始终没有放弃空调这个主营业务。伴随着电商的发展,奥克斯集团及时抓住了时机,及时布局电商平台,成为空调行业内最早做电商的企业。如今,奥克斯空调在电商渠道上势如破竹——2017全年在电商平台销售突破110亿元,

奥维云网数据显示,2018年,中国空调电商市场零售份额中,奥克斯排名第一,为26.0%。2019年初,中怡康发布了2019年Q1季度家用空调人气排行榜中。2019年第一季度,奥克斯零售额占比为22.8%,仅次于美的,格力零售额占比仅为16.3%,排名第三。

2017年,郑坚江在接受媒体采访时称,未来5年,奥克斯将再次转型,规划“预算”“人才”“IT”三大百亿工程,将把奥克斯建设成为拥有国际化竞争力的品牌。在官网上,奥克斯集团宣称,奥克斯依托于“医疗健康、互联网智能化、国际化”三大战略,力争实现“千亿市值、千亿规模、百亿利润”。

创新不足

奥克斯集团试图做大做强的背后,是否已经打好了根基?

从官网上显示,奥克斯称自己拥有十大制造基地:宁波(3家)、南昌、天津、马鞍山、郑州(在建)、巴西、印尼、泰国(在建),并且有宁波、杭州、南京、珠海、日本5大研发中心。

创新是奥克斯定下来的发展基调。2016年1月,郑坚江在“2015中国中小企业全球发展论坛”上表示,善于创新与把握市场规律的企业才有未来。2018年,中国经济周刊曾报道,奥克斯空调近三年累计申请专利3062件。

但在创新路上,奥克斯集团也伴随着大量争议。以主营业务空调为例,自2015年开始,因为专利问题,奥克斯空调和格力电器不断发生冲突。2018年,广州知识产权法院对格力诉奥克斯空调专利侵权6个案件进行宣判,3个案件构成专利侵权,判令奥克斯共计赔偿格力4600万元。

据北京青年报当时报道,格力方面表示,仅2015至2017年,奥克斯公司被格力电器起诉的专利侵权数量就达15个。除此之外,自2010年至今,奥克斯公司通过各种不正当方式挖走格力电器300余位研发、质检等部门的核心骨干人员。

此前的6月10日,格力电器公开实名举报奥克斯,直指其存在质量问题,此举引发奥克斯一系列回击。双方多次隔空对战,引来了包括国家市场监督管理总局、宁波市市场监督管理局、四川省电子产品监督检验所、中国消费者协会等机构多方关注。

消费者也对奥克斯空调也表示担忧。有刚刚买了奥克斯空调的消费者告诉AI财经社,使用上虽然没问题,但格力举报的内容是能效和制冷没达标。言下之意是,担心影响日后的使用。还有消费者表示,“已经联系奥克斯客服,会持续跟进维护自己权益!” ​​​​

而奥克斯旗下两家上市公司也出现后劲乏力的状况。2015年3月,奥克斯集团入主奥克斯国际,2016年,奥克斯国际净利出现暴跌,净利巨幅亏损高达2164万港元。2017年,净利亏损达2880万港元。

奥克斯在会所上的营收明显吃力,不得不加大在物业管理服务的投入。2018年中期,根据财报显示,伴随着国内物业服务管理的发展,公司业绩逐渐步入正轨,净利出现增长。但股价依旧低迷,重新沦为仙股。根据前文计算,四年间,奥克斯国际市值蒸发约7亿元人民币。

另一家上市公司三星医疗,情况也不容乐观。2018年,三星医疗净利润5.08亿元,同比减少42.95%。与2015年4月相比,截至2019年6月13日,股价由16元/股的高位跌至6元/股左右,市值蒸发130亿元。

奥克斯对战格力背后:营收不及格力二分之一,旗下公司股价六毛八

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