看一天影院电影,你选择了电影还是电影选定了你

节假日一直是电影争夺消费者的关键节点。五一假期的到来,也引发了电影市场的“宫斗”。你是否也选择了某部电影作为竞争者?在很多电影中,你认为自己的选择符合自…

节假日一直是电影争夺消费者的关键节点。五一假期的到来,也引发了电影市场的“宫斗”。你是否也选择了某部电影作为竞争者?在很多电影中,你认为自己的选择符合自己的意愿,但在你的选择背后,可能是“必然”的。

电影每天都在电影院上映,但在重要的时间点,新电影必须一起上映,这场“斗争”的赢家不仅仅是消费者手中的电影票。

4月25日,记者在某电影售票平台注意到,4月30日和5月1日预售的电影有12部。张艺谋的《悬崖之上》和陈正道的《秘密访客》属于悬疑类型,前后放映。5月1日有9部预售电影。11万多人想看《悬崖之上》,23.9万多人想看《秘密访客》。两部电影孰优孰劣成为业界关注的焦点。不过,在相关讨论区,有消费者问,“为什么两部电影不在同一天上映,这样更容易看出哪一部更吸引人?”当然也有网友给出了回应。“当天比赛是不科学的。我从来没看过想同一天上映的大电影,有时候撞车都很尴尬。”

电影只是一个固定的文件,想看的人很多。这些看似自由选择电影的消费者,其实电影也为他们设定了范围。电影的宣传、院线电影的编排顺序、新电影的上映时间,都在隐性地影响着消费者的选择,有时甚至起着决定性的作用。

这里,我们来看看电影是怎么想的。

“在电影推广过程中,我们可以选择与谁竞争?在什么样的环境下和谁竞争?对于电影来说,这件事的整体影响是50%,剩下的50%可能会影响一半的档期。在这种情况下,所有比赛的目的都是为了在这个范围内取得最大的胜利,得到观众的认可。”猫眼相关负责人在接受记者采访时介绍。

对于消费者来说,看电影的时间其实并不多。如何让消费者在有效时间内选择某部电影成为电影宣发的关键,电影上映时间表也有自己的“小心机”。上述负责人表示,通过调整上映时间,一些小尺度电影可以在众多电影中脱颖而出。其中,选片期有两个问题需要考虑:一是要排除可能的大商业片档期;二是要求当时热度排名要比较好,市场不能太满。比如将要上映的爱国电影,规模大,导演强。在这种环境下,电影前后,基本上不会有其他特别大的电影进来。在这一点上,小规模的电影基本上会提前避开大电影的上映时间表,这是一个很好的前后选择。同时,为了保证影片上映时的高上座率,影片将安排在18点黄金市场上映。这时,近一个月来,这部电影可能没有任何竞争对手,它可以取得很好的效果。

从他的介绍中不难看出,上映时间在成功的电影中起着重要的作用。这些对于消费者来说是陌生又熟悉的。今年的“五一”电影布局是否运用了相应的原则,不言而喻。

现在的消费者在看电影的时候基本上都是了解信息,在相关平台上购买电影票。所有平台上展现在消费者面前的电影信息,其实已经是电影提供的了。从发布时间表到宣传推介策划,他们提前分析预测了同行业消费者的选择。“对于我们来说,尽量避免与同类型电影发生碰撞是非常重要的。两部电影放在一起,发现都是喜剧片,所以其中一部会被另一部不幸压垮,这个时候,谁质量好谁就赢。在我看来,设置这个文件可以决定四分之一的成功因素。”上述负责人表示。

电影的流量池这么大,放入池中的电影或多或少已经选定了目标受众,消费者购买电影的过程不是“意料之中”的?

文字|本报实习记者李岩

来源:消费者日报官方平台

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